"Аврора" отстрелялась
Запостить в:13.03.2012
В ожидании сделки по слиянию бизнеса с польской Central European Distribution Corporation (CEDC) владелец "Русского стандарта" Рустам Тарико начал менять портфель собственных брендов. Как стало известно "Ъ", компания решила отказаться от выпуска своей единственной недорогой водки — "Аврора". За три года существования марка не смогла занять значимой доли на рынке.
О том, что "Русский стандарт" снимает с производства водку "Аврора", "Ъ" сообщили несколько участников рынка. Об этом также слышал владелец крупной дистрибуторской компании "Гармония" Сергей Моторкин, добавив, что официального сообщения от компании на этот счет пока не получал. В пресс-службе "Русского стандарта" вчера не смогли прокомментировать эту информацию, но источник, близкий к компании, подтвердил, что решение о снятии "Авроры" с производства было принято. "Сейчас распродаются остатки",— отметил он.
Продажи водки "Аврора" "Русский стандарт" запустил в начале 2009 года. Марка стала самым недорогим продуктом в портфеле компании, которая прежде работала только с алкоголем премиум-класса. Сейчас розничная цена "Авроры" составляет около 200 руб. за 0,5 л. Следующей по стоимости водкой "Русского стандарта" является "Русский стандарт Original", цена которой около 400 руб. За три года существования "Авроре" не удалось добиться заметной доли на рынке: по данным Nielsen, ее доля в октябре—ноябре 2011 года составляла всего 0,02% в стоимостном выражении. При этом, например, доля основной марки компании, водки "Русский стандарт", составляет 1,02%. Инвестиции "Русского стандарта" в "Аврору" не раскрывались.
"Русский стандарт" владеет заводом в Санкт-Петербурге: в 2011 году он произвел 2 млн дал водки (2,3% от всего выпуска в стране), из которых, по данным таможенной статистики, 1,41 млн дал были отправлены на экспорт. Доля марок компании ("Русский стандарт", "Аврора" и Imperia) на конец 2011 года составляла 1,06% в стоимостном выражении. В состав бизнеса входит также дистрибуторская компания "Руст Инк.", которая занимается продажами как брендов "Русского стандарта", так и импортных марок — Remy Martin, Piper Heidsieck, Metaxa, Jaegermeister и др. С середины декабря "Русский стандарт" владеет также 70% итальянского винного дома Gancia. Финансовые показатели не раскрываются.
"Русский стандарт" для меня — это не просто водка или просто банк. Это определенная бизнес-философия. Поэтому мы всегда будем строить в первую очередь бренд-икону независимо от того, идет ли речь о водке, страховании или банке. И мы хотим, чтобы люди четко понимали, что за брендом стоят определенные ценности
— Рустам Тарико, владелец "Русского стандарта" в интервью "Ъ" в мае 2007 года
Топ-менеджер крупной алкогольной компании полагает, что "Аврора" не пришлась по душе потребителям тем, что "эксплуатировала революционную или пионерскую тематику, что сейчас не является популярной темой". Директор агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз уверен, что идея "Авроры" с самого начала была неудачной. "Для водки с таким названием ее цена была слишком высокой — ее нужно было выводить в самом низком из возможных ценовых сегментов",— говорит эксперт. По словам создателя водки "Путинка" и креативного директора агентства Kaufman Станислава Кауфмана, чувствовалось, что "компания, которая привыкла специализироваться на премиум-продуктах, не уделяла достаточного внимания его развитию".
Исключение "Авроры" из портфеля "Русского стандарта" совпало по времени с обсуждением Рустамом Тарико сделки по слиянию бизнеса с польским холдингом CEDC. Господин Тарико, уже владеющий 9,9% акций CEDC, с начала года сделал компании два предложения, предусматривающие увеличение его доли до более чем блокирующего пакета. Получить акции CEDC владелец "Русского стандарта" среди прочего рассчитывает за счет передачи полякам прав на дистрибуцию своих марок, что предусматривает создание объединенного портфеля. В сегменте "Авроры" в России у CEDC уже есть марка "Журавли" (170-215 руб. за 0,5 л) и Parliament (около 200 руб. за 0,5 л). Доля всех российских марок CEDC, по оценкам Nielsen, на конец 2011 года составляла 11,3%.
Олег Трутнев
Коммерсантъ
